Верховный суд Великобритании запрещает Oatly использовать слово «молоко»

Верховный суд Великобритании постановил, что шведская компания Oatly, производящая овсяные напитки, не имеет права использовать слово «молоко» в своем зарегистрированном слогане «Постоянная молочная генерация» для своих овсяных продуктов и напитков на территории страны.

Центральным вопросом дела стало то, может ли термин «молоко», который является законодательно защищенным «обозначением» в соответствии с правилами, сохраненными после выхода Великобритании из Европейского Союза, появляться в брендинге продуктов, не произведенных из молочной секреции животных. В своем решении и пресс-релизе Верховный суд подтвердил, что зарегистрированный товарный знак Oatly «Постоянная молочная генерация» не может оставаться действительным для классов 29, 30 и 32 (овсяные продукты и напитки), поскольку термин «молоко» зарезервирован для молочных продуктов в соответствии с соответствующими нормативными актами и правовыми нормами.

Однако данный знак все еще может быть применён к классу 25 (футболки), поскольку правила маркетинга молочной продукции не распространяются на одежду.

Это решение стало результатом многолетних судебных разбирательств с организацией Dairy UK, представляющей интересы британской молочной отрасли, после того как Oatly подала свою заявку в 2019 году и получила регистрацию в 2021-м.

Почему это имеет значение: ужесточение правил «заимствования категорий»

Юридические эксперты отмечают, что это решение выходит за рамки одного слогана. Оно сигнализирует о строгом подходе к практике «заимствования категорий» — использованию регулируемых терминов в пище (таких как молоко, вино, оливковое масло) для маркетинга альтернатив, которые не соответствуют юридическим нормам.

«Для производителей растительных продуктов более безопасным путем будет использование четко описательных альтернатив, таких как ‘овсяный напиток’ или ‘растительный напиток'», — заявил Ричард Мэй, партнер юридической фирмы Osborne Clarke, в интервью The Guardian. «В более широком смысле данное решение сигнализирует о том, что регулирующие органы и суды Великобритании, вероятнее всего, будут применять строгий подход к так называемому ‘заимствованию категорий’ в различных регулируемых секторах. Бизнесы, создающие бренды на основе юридически определенных названий продуктов, будь то молочные или иные, должны ожидать тщательной проверки и планировать свою стратегию брендинга соответственно».

Этот вопрос далеко не нов. Судебная практика Европейского Союза долгое время поддерживала ограничения на использование молочных терминов для растительных продуктов, что часто упоминается в спорах о наименовании «масла», «сыра» и «йогурта».

Организация Dairy UK приветствовала это решение как победу в защите прав потребителей. «Это решение является важным для сектора, поскольку оно наконец обеспечивать ясность в том, как молочные термины могут — и не могут — использоваться в брендинге и маркетинге», — отметила Джудит Брайанс, генеральный директор Dairy UK.

Таким образом, выводы, сделанные Верховным судом Великобритании, подчеркивают необходимость строгого соблюдения правил и стандартов в области маркетинга и брендинга, что является важным фактором для производителей как молочной, так и растительной продукции. По данным статистики, доля сегмента растительных напитков на рынке в Великобритании значительно возросла за последние годы, однако новые регуляции могут привести к ужесточению конкуренции и пересмотру маркетинговых стратегий в данной нише.